Poder pandan: la marca de belleza de Singapur espera elevar los humildes ingredientes SEA al estado de súper ingrediente

May 30, 2023

28 de mayo de 2019 - Última actualización el 28 de mayo de 2019 a las 01:41 GMT

El ingrediente estrella de la marca es el pandan, un ingrediente común que se utiliza mucho en la cocina del sudeste asiático como saborizante.

El ingrediente se utiliza en varios productos, incluido el galardonado y más vendido Pandan Facial Scrub de la marca.

“El pandan está en todas partes, pero la mayoría de la gente piensa que es una planta común que se utiliza en los alimentos o en los taxis para protegerse de las cucarachas. Pero es un ingrediente muy valioso; por ejemplo, la gente ha estado bebiendo agua de pandan para aliviar el dolor de la artritis durante años”, explicó la fundadora Sara Davina Soong.

Aunque la planta se cultiva en abundancia, la marca sólo utiliza hojas de una variedad específica.

“Los pandan son muy fáciles de cultivar y se cultivan en el patio trasero de muchos lugareños. Pero existen muchas variedades diferentes. Por ejemplo, los que se cultivan en Singapur pueden tener una fragancia diferente a la de los tipos de Malasia o Tailandia”.

La empresa trabaja con dos granjas en Malasia y posee una pequeña parcela de tierra en Singapur para producir el pandan para sus productos.

"Usamos hojas que son más fibrosas para poder sacarles más provecho y darnos una mejor textura para el exfoliante", dijo Soong.

Para comprender mejor el ingrediente, Soong lo envió a pruebas clínicas que confirmaron que la planta tiene un alto contenido de magnesio, antioxidantes y un alto valor desintoxicante.

Reveló que actualmente está trabajando con un laboratorio para estudiar más a fondo sus beneficios.

Soong se ha propuesto elevar los ingredientes humildes del sudeste asiático, como la guayaba y las judías verdes.

“Hay muchas plantas y hierbas que pueden ser beneficiosas para la piel y el cuerpo. Hay muchas gemas ocultas que aún deben explorarse y espero aprovechar el potencial sin explotar de la Madre Naturaleza”.

El último producto en desarrollo es una actualización del suero anticaída de la marca, que contiene guayaba y hojas de guayaba.

Ella cree que los ingredientes "verdaderamente asiáticos" ganarán popularidad en la región.

“Puede que los consumidores no estén familiarizados con los ingredientes, pero hay una tendencia que se está imponiendo. Se están introduciendo en el mercado muchos ingredientes de superalimentos, pero la mayoría de ellos no son asiáticos”.

Soong reveló que la marca se está reposicionando actualmente como una marca de salud y bienestar, en lugar de “solo una marca de belleza”.

“La misión es restaurar desde adentro hacia afuera. No se puede cuidar la piel y no tener en cuenta el cuerpo. Los consumidores de hoy quieren esa experiencia holística”.

La marca comenzó vendiendo snacks detox y desde entonces ha añadido tés detox debido a la demanda de los consumidores.

Además, la empresa se centrará en desarrollar su presencia minorista en el país y en el extranjero.

“Estamos trabajando con grandes almacenes como Takashimaya y Robinsons para intentar expandirnos al mercado masivo. El objetivo es fortalecer nuestra presencia física”, dijo Soong.

Recientemente, la marca participó en un evento organizado por Takashimaya y tuvo una gran respuesta por parte de los consumidores.

“La experiencia fue buena, lo hicimos bastante bien y Takashimaya ahora está interesado en almacenar nuestros productos. Si todo va bien, el cronograma que nos dieron es enero”, dijo Soong.

Además de Singapur, la marca también está disponible en Camboya, donde Soong ve un gran potencial.

“Hay un mercado en crecimiento en Camboya que está muy interesado en el blanqueamiento. La mayoría de las personas que compran mis productos son millennials. Desde nuestro lanzamiento hace un año, el negocio ha ido mejorando. Tenemos que aumentar nuestros esfuerzos de marketing y esperamos trabajar con celebridades locales allí para aumentar la conciencia”.

La marca también estará disponible en Tailandia a finales de este año, dijo Soong.

"Estamos trabajando con una gran empresa que colocará nuestros productos en sus 21 tiendas minoristas".

Soong dijo que China es el próximo mercado en su radar y que eventualmente espera ingresar a Medio Oriente.

“Los consumidores de Oriente Medio tienen mucho poder adquisitivo. En términos de tendencias, creo que nos llevará a Medio Oriente, pero ese es nuestro plan quinquenal”.

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